凱悅酒店集團1月底宣佈推出新的生活方式類連鎖酒店品牌“Hyatt Centric”，主要吸引兼顧商務和休閒、新潮前衛的“多工”旅客。Hyatt Centric副總裁 Kristine Rose 將目標客戶群體稱為“現代探險家”，是因為這是一個情趣高、好奇心強、很忙碌並且很獨立的群體，他們的期望很簡單，但是標準很高，希望擁有直觀智慧的客戶體驗。這些顧客並不很注重品牌，對於旅行有自己的“願望清單”，目的性很強，也不喜歡被“貼標籤”。第一家Hyatt Centric酒店計畫在今年夏天開業。

Hyatt Centric酒店主要進駐城市地區，將擁有一個“真正的國際化氛圍，同時注入當地的魅力，並機智而簡單地觸摸豪華，”凱悅表示。每家酒店都將是獨一無二的，設計將“側重地方特色”。Hyatt Centric酒店的另一個特色是一個命名為“The Corner(角落)”的公共空間。在那裡，客人可以閱讀酒店提供的書刊雜誌，可以點午餐，可以與朋友聊天，也可以工作。他們可以免費使用電腦和印表機。酒店也將提供免費WiFi。Hyatt Centric邀請設計公司Lippincott設計了新酒店的視覺形象系統。